Berufsspieler
Bully und Visionär: "GTA 6" rempelt sich durch die Branche
Mit dem Exklusiv-Deal auf Netflix grätscht Rockstar mitten in die Gamescom. Das sorgt in der Branche für Stirnrunzeln
Kolumne
/
Alexander Amon
Am 27. August wird es einen "Extended Look" auf das voraussichtliche Spiel des Jahres geben: GTA 6. Exklusiv auf Netflix.
Als Entwickler Rockstar diese Kooperation verkündete, gab es einen nicht zu überhörenden Aufschrei. Zum einen ist es – zumindest in jüngerer Vergangenheit – nicht üblich, das erste Gameplay zu einem Blockbuster hinter einer "Bezahlschranke" zu verstecken. Zum anderen findet am 27. August die Gamescom statt. Die größte Spielemesse der Welt, bei der es um alle Videospiele der kommenden Monate gehen soll. Gaming-Seiten werden unter diesen neuen Umständen für ihre Berichterstattung allerdings umdenken und den Platz an der Sonne, zumindest an diesem Tag, für GTA 6 reservieren.
Ein Bully würde nicht anders handeln. Wissend, dass viele Titel die Gamescom als einzige Chance sehen, einmal mit Hands-On-Sessions und schicken Präsentationen Aufmerksamkeit zu generieren, rempelt GTA die Branche bewusst zur Seite. "Dieses Jahr gehört uns, nicht euch", hört man die Marketing-Verantwortlichen im Rockstar-Büro brüllen!
Perfektes Marketing
Aber kommen wir noch einmal kurz zur Netflix-Kooperation. Nachdem sich viele zurecht über diesen Exklusiv-Deal über die Maßen echauffiert haben, fragen wir uns kurz, warum Rockstar das eigentlich macht? Um den Mainstream zu erreichen? Wohl kaum. Wenn es eine Videospiel-Serie gibt, die den Mainstream erreicht hat, dann ist es GTA. Viel mehr kann man vermuten, dass es um Status geht. "Schaut her, der größte Streaming-Anbieter zeigt Gameplay von unserem Videospiel, gleich neben Top-Serien und Filmen". Das hat sonst noch kein Videospiel geschafft.
Zudem wird seit Donnerstag gemunkelt, dass mit dem Trailer eine GTA-Doku auf Netflix angekündigt werden könnte. Ein Reddit-User will auf der portugiesischen Netflix-Seite vermeintliche Platzhalter gefunden haben. PlayFront berichtet auch, dass es sich um drei Folgen mit einer Gesamtlaufzeit von rund 66 Minuten handeln könnte.
In einem Interview erklärte zudem Take-Two-Chef Strauss Zelnick, dass man nach dem "ausführlichen Blick" bei Netflix "verstehen" wird, warum diese Kooperation Sinn ergibt. Auch das würde für eine mögliche Doku-Serie sprechen, die für einen zusätzlichen Hype sorgen könnte. Alle vier Wochen eine Folge, mit Start am 27. August?
Das wäre in jedem Fall einmalig in der Branche und eine perfekte Marketing-Aktion der beiden Firmen. Perfekt auch deshalb, weil man die Kommunikation ohne negative Überraschungen steuern kann. Keine journalistischen Artikel, die ein Haar in der Suppe finden könnten, bevor das Spiel in den virtuellen Regalen steht - weil auf Disk erscheint GTA 6 ja nicht. Stattdessen Hype, Hype, Hype! Marketing-Verantwortliche lieben diesen Trick.
Wie umfangreich wird der "Look"?
Das Timing der Veröffentlichung ist eine andere Geschichte. Rockstar war meiner Erinnerung nach nie auf der Gamescom und auch andere Branchenmessen wurden in den vergangenen 20 Jahren nicht als Ausstellungs- oder Werbefläche genutzt. Rockstar-Games funktionieren unabhängig vom Messekalender. Trotzdem kann man davon ausgehen, dass man in der Top-Ebene bei Rockstar weiß, dass am 27. August offiziell die größte Gaming-Messe der Welt ihre Pforten öffnet.
Man braucht jetzt trotzdem nicht bange sein, dass die vielen Journalisten auf der Gamescom ihre Termine stornieren und alle gebannt am ersten regulären Messetag Netflix aufdrehen werden. Aber für die Berichterstattung wird es zumindest für 24 Stunden vor allem ein Thema geben: GTA. Schon jetzt wird laut spekuliert, was in dem Extended Look zu sehen sein wird.
Notebookcheck zitiert einen Reddit-User, der seine Vermutung mit der Welt teilt, es könnte tatsächlich der Überfall gezeigt werden, der bereits am Ende des ersten offiziellen Trailers zu sehen war. "Als Hinweis dient das Artwork, das Rockstar zusammen mit der Ankündigung des Extended Looks veröffentlicht hat. Auf dem Bild stehen Jason und Lucia bewaffnet vor einer Tankstelle", zitiert die Nachrichtenseite den ambitionierten User.
Eines steht fest: Je umfangreicher diese Spielszenen sein werden, desto mehr Artikel wird es auf Gaming-Portalen geben. Neben einer Nacherzählung des Trailers wird es die Suche nach Easter Eggs geben, eine "Das verrät uns das Gameplay über das finale Spiel"-Story und einiges mehr. Speziell, wenn zeitgleich die Doku auf Netflix online gehen sollte. Dann kann man natürlich auch darüber schreiben. Wichtige Zeit, die für andere Geschichten dann fehlt.
Jammern nutzt nichts
Alles jammern nutzt aber ohnehin nichts. Die Branche wird sich auf der Gamescom gut verkaufen müssen und zeigen, dass es dieses Jahr eben nicht nur GTA 6 gibt. Vor allem jene drei Spiele, die am 27. August erscheinen, und eigentlich verkauft werden wollen. Namentlich das vielversprechende Taktik-Game Star Wars Zero Company, die viel erwartete Fortsetzung Resonance: A Plague Tale Legacy und für alte Fans der Serie, die Sammelbox Metal Gear Solid: Master Collection Vol. 2.
Und im September drängen sich dann ohnehin zwei Dutzend Spiele um Aufmerksamkeit, weil keiner auch nur im Dunstkreis von GTA 6 erscheinen möchte. Einem Bully weicht man nämlich am besten einfach aus. (Alexander Amon, 15.8.2026)
Forum: 24 Postings
Ihre Meinung zählt.
Die Kommentare im Forum geben nicht notwendigerweise die Meinung der Redaktion wieder. Die Redaktion behält sich vor, Kommentare, welche straf- oder zivilrechtliche Normen verletzen, den guten Sitten widersprechen oder sonst dem Ansehen des Mediums zuwiderlaufen (siehe ausführliche Forenregeln), zu entfernen. Benutzer:innen können diesfalls keine Ansprüche stellen. Weiters behält sich die STANDARD Verlagsgesellschaft m.b.H. vor, Schadenersatzansprüche geltend zu machen und strafrechtlich relevante Tatbestände zur Anzeige zu bringen.